0
Меню
Стань участником

Ваши имя, фамилия:

Эл. почта:

Форма участия:

Что означает для Вас Россия
  •  Родина
  •  Место жительства
  •  Место бизнеса
Ответьте на вопрос
Откуда Вы узнали о нас?
  •  Из интернета
  •  От друзей
  •   Из СМИ
Голосование
Как вы относитесь к тому, чтобы лучших участников системы «ЮНИОЛИМП» поощрять?
  •  Морально
  •  Материально
  •  Не поощрять
Концепция формирования и развития информационного пространства Общественно-государственного партнерства «ЮНИОЛИМП»

Главная > Документы > Концепция формирования и развития информационного пространства Общественно-государственного партнерства «ЮНИОЛИМП»

КОНЦЕПЦИЯ
формирования и развития информационного пространства Общественно-государственного партнерства
«ЮНИОЛИМП»
 
1.              Формирование и развитие Общественно-государственного партнерства «ЮНИОЛИМП» (далее по тексту Партнерство) целью которого является реализация инновационной молодежной политики, направленной на создание условий для самовыражения и самореализации  личности под девизом: «Будь успешен – взойди на свой Олимп!», является информационным пространством Партнерства.
2.              Партнерство – это комплексная система по развитию общественно-государственных отношений на основе идеологии олимпизма, толерантности и гармоничного развития личности, для формирования успешного поколения Россиян. Молодежь это будущее страны, и от уровня ее успешности зависит успешность государства.
Консолидация и интеграция возможностей общества и государства по формированию организационно-экономических условий для гармоничного развития подрастающего поколения, являются актуальной необходимостью по реализации задач динамичного повышения уровня качества жизнедеятельности Россиян.
3.              Дирекция информационных программ партнерства (далее по тексту Дирекция) обеспечивает формирование и развитие информационного пространства «ЮНИОЛИМП» с последующим преобразованием в юридическое лицо «Национальное информационное агентство «ЮНИОЛИМП» (далее по тексту Агентство) с собственной информационной  и корреспондентской сетью.
Деятельность Агентства будет осуществляться под патронажем Национального Совета Партнерства и во взаимодействии с Всемирным информационным агентством «ЮНИОЛИМП». Основная формула деятельности Агентства: «Национальной инновационной системе -  инновационную молодежную политику».
4.     Миссия Дирекции (Агентства)
              Во взаимодействии со средствами массовой информации единого  информационного пространства путем деятельности в сфере общественных      связей, информации и рекламы способствовать развитию комплексной     системы «ЮНИОЛИМП», способствующей реализации задач инновационной   экономики, тем самым обеспечивая поддержку и содействие в реализации   социально-экономической  политики Президента Российской Федерации.
5.     Цель и основные направления деятельности Дирекции (Агентства)
              Целью Дирекции является формирование и развитие информационного      пространства по популяризации деятельности партнерства и его      структур      путем эффективной реализации следующих направлений:       
4.1.   Формирование и совершенствование базы информационно-аналитических, рекламных и других материалов.
4.2.    Организация и совершенствование системы технической поддержки    деятельности.
4.3.   Организация и совершенствование взаимодействия с электронными средствами массовой информации.
4.4.    Организация и совершенствование взаимодействия с печатными средствами массовой информации.
4.5.    Формирование и развитие корреспондентской сети.
4.6.    Формирование и развитие сети клубов информационного творчества.
4.7.    Организация и совершенствование  деятельности сети совместных и собственных  средств массовой информации.
 
6.     Средства реализации цели и основных направлений деятельности
            Взаимодействие с действующим официальными масс-медио (ТВ, радио, Интернет, пресса) по созданию постоянно действующего канала информации Партнерства, имеющего общественно-государственное значение.
            Осуществление точечного РR в высоко рейтинговых медиа-каналах и проведении комплексных PR – мероприятий.
           Организация и проведение социальных информационно-рекламных мероприятий:
           ЮНИОЛИМП - для всей семьи;
           ЮНИОЛИМП - наше будущее».
           Формирование единой информационной системы по товарам и услугам предприятий системы «ЮНИОЛИМП» и его партнеров.
            Организация собственных масс-медиа.
            Организация сети общественных и собственных корреспондентов.
             Формирование и развитие сети клубов информационного творчества.
             Информационная поддержка собственных и совместных мероприятий «ЮНИОЛИМП».
             Формирование и развитие службы новостей обеспечивающей:
·        сбор, обработку и распространение оперативной информации;
·        формирование новостной ленты, размещаемую в Интернет-портале «ЮНИОЛИМП»;
·        продвижение в средстве массовой информации медиа-продуктов;
·        формирование информационного архива.
            Формирование и развитие группы телевидения с перспективой создания телевизионного канала «ЮНИОЛИМП», обеспечивающей:
·        подготовку телевизионных новостных сюжетов, передач, программ, отображающих деятельность Партнерства и его партнеров;
·        продвижение информационных, рекламных и других материалов в электронные СМИ;
·        формирование информационной базы видеоматериалов и размещения их в Интернет-портале «ЮНИОЛИМП».
            Формирование и развитие группы радио с перспективой преобразования в радио-канал «ЮНИОЛИМП», обеспечивающей:
·        подготовку радиопередач и программ, отображающих деятельность Партнерства и его партнеров;
·        продвижение подготовленных материалов в федеральные и региональные радио каналы;
·        формирование базы данных аудио материалов и размещение их в Интернет-портале «ЮНИОЛИМП».
            Формирование и развитие Интернет – группы с перспективой создания мультимедийного Интернет-портала «ЮНИОЛИМП», обеспечивающей:
·       разработку материалов и  административную поддержку и оперативное обновление Сайта «ЮНИОЛИМП»;
·       архивирование в Интернет-портале баз данных информационных, рекламных и других материалов;
·       разработка и административная поддержка программ Партнерства, проводимых с использованием возможностей Интернета;
·       формирование и развитие эффективного взаимодействия в рамках Интернета с сайтами и порталами общественных и иных организаций и учреждений, работающих в родственных сферах.
 
7.     Механизм создания контекста для Дирекции (Агентства)
       Информация, новости во все времена являются самым ценным товаром на     рынке масс-медиа. Таким образом, поток информации высокой общественной  значимости,  является не только продаваемым товаром, но и скрытым способом внедрения в различные медиа-каналы. Тактика PR-деятельности позволяет открыть пути к любым масс-медиа. Собранная, обработанная, организованная в базы данных информация может быть полезна с точки зрения маркетинга и анализа общественных тенденций.
         Под информацией высокой общественной значимости следует понимать:
·  проявление принципов эффективности и высокой ответственности в бизнесе и политике;
·         события и тенденции, влияющие на процесс формирования гражданского общества;
·         культуру и практику принятия решений; опыт конструктивного разрешения социальных конфликтов и принятия политических, экономических, инфраструктурных решений;
·        все позитивные прецеденты в экономической, экологической, правовой и социальной сферах;
·       альтернативные пути социального, экономического, технологического развития общества, процесс «смягчения» промышленных, социальных, экономических и политических технологий, движение к ненасилию, культуре и гармоничному балансу человека, общества и окружающей среды;
·        гармоничные, гуманизированные проявления развития личности (образование, культура, здоровье, стиль жизни) «движение к целостности» или new age.
 
         Основополагающими    принципами    формирования    потока    информации являются:
·     позитивность (акцентирование успехов, конструктивных решений и  позитивных прецедентов - и одновременно подход к проблемам и кризисам через призму поиска возможности их сбалансированного разрешения);
·      сбалансированность (соединение различных точек зрения, учет различных интересов, рассмотрение альтернативных возможностей);
·      ньюсмейкерство - «делание новостей» (активное выявление информационных поводов, лежащих в русле концепции деятельности Дирекции (Агентства) и настойчивое продвижение этой информации в СМИ с целью «создания» события высокой общественной       значимости);
·    позитивная установка на возможность утверждения в обществе норм высокой социальной ответственности, постепенного изменения приоритетов деловой активности.
         Поток информации формируется из всех доступных источников, среди которых объективно выделяются следующие:
·       документальные сведения;
·       собственные эксклюзивные источники PR-агентства - официальная информация политических и силовых структур, специальные репортажи, интервью, расследования, проблемные обзоры, комментарии;
·       информация, поступающая по корпоративным (официальным) каналам государственных организаций;
·       информация из независимых источников - негосударственных организаций;
·       тематический мониторинг изданий, лент информационных агентств, а также WEB-сайтов сети Интернет как дополнительный информационный поток;
·       сведения, полученные по неофициальным каналам, в т.ч. открытый обмен информацией с общественностью за счет использования интерактивных каналов масс-медиа (Интернет, «прямой эфир» и т.д.).
         Использование сведений из этих потоков посредством применения объектно-ориентированной сетевой технологии позволит обеспечить качественный уровень оперирования информацией во всех аспектах работы информационно - аналитической службы:
·       корректно  и  сбалансировано  представлять  текущую  и,   в  особенности, аналитическую информацию для СМИ;
·       готовить глубоко обоснованные варианты решений для лиц, принимающих решения;
·       оперативно проводить информационное лобби проектов;
·       оказывать необходимую информационную поддержку, участие в экспертизе проектов.
 
7.  Постоянно действующий информационный канал
         Принципами построения постоянно действующего информационного канала являются:
·        возможно более широкое продвижение проектов в различных масс-медиа (ТВ, радио, пресса, Интернет), взаимодействие с ними на корпоративной основе;
·        выбор медиа-каналов из соображений взаимного дополнения адресной аудитории;
·        продвижение марки PR-агентства на рынке информации.
       При этом целенаправленно проводится политика отождествления марки PR-агентства с потоком информации высокой политической и общественной значимости, рекламы бизнеса высокой ответственности коммерческих структур «ЮНИОЛИМП».
         Объединяющими звеньями в постоянно действующем информационном канале являются «Горячая телефонная линия» и WEB-сайт Дирекции (Агентства) в сети Интернет.
 
8. Ежедневная региональная служба новостей
         Ежедневная служба новостей базируется на событиях «ЮНИОЛИМП» в регионах России. Информационные блоки выпускаются под единой маркой,   начиная с одного и до пяти раз в день на сайте Дирекции (Агентства) в режиме «on-line».
         В дальнейшем они используются на 1-3 центральных радиостанциях (FM-радио, СВ-радио, сеть) и ТВ-канала, в региональных СМИ.
         Обратная  связь  с  общественностью  (при  помощи  рекламируемой  во  всех выпусках новостей PR-агентства) и отражение деятельности службы на WEB- сайте отражается оперативно на сайте. Поток событий насыщается информационными поводами, создаваемыми в рамках PR-программы Партнерства.
 
9.  Блог еженедельных информационно-аналитических программ на радио
         Он ориентирован на 2-3 крупные радиокомпании, включающие в зону     вещания региональный, федеральный и международный (многоязыковый)    уровни (Общественное российское радио, Радио России, Радио «Голос России»). Программы хронометражем от 13 до 26 минут представляют PR-материалы в углубленном проблемном контексте. Этот же формат используется для создания культурного контекста («образы будущего», творческая, спортивная, гуманитарная сфера, образование, «new age» и др.). Материалы этих программ отражаются на WEB-сайте ежедневно обновляемыми тематическими страницами.
 
10.    Еженедельная информационно-аналитическая и популярно - познавательная программа на региональном ТВ
         Программа рассчитана на самую широкую аудиторию. Она представляет собой квинтэссенцию недельной информации и спецматериалов (проблемных, познавательных, развлекательных, расследований), поданных в визуальном виде. При этом факторы познавательности и развлекательности является          важным дополнительными условиями.
         Материалы еженедельной телепрограммы «пересекаются» с материалами еженедельной радиопрограммы и страницами на WEB-сайте в виде еженедельно обновляемых страниц.
 
11.    Пресса
         Пресса - является полем для размещения как ежедневных (еженедельных) дайджестов, так и целевых проблемных (информационно-аналитических), а также познавательных материалов, имеющих аудиовизуальную версию в соответствующих программах на радио и ТВ, а также электронную - на   WEB-сайте.
         Построение системы публикаций в прессе, в целом аналогично описанной          выше системе размещения различных информационных блоков в СМИ.
         Выбор изданий для сотрудничества осуществляется из следующих соображений:
·        возможно   более   широкий   спектр      изданий   и,   как   следствие   того, читательских аудиторий;
·        принадлежность изданий к различным издательским группам (домам);
·        сочетание общенациональных и региональных изданий.
 
12.   «Горячая телефонная линия»
         «Hot-Line» представляет собой постоянно действующий канал прямой телефонной и Интернет-связи. Интерактив должен объективно отражаться во    всех осуществляемых PR-агентством медиа-программах и на WEB-сайте, он может быть использован в качестве ключевого средства ведения разнообразных кампаний социальной рекламы.
         Еще одной стороной использования интерактива является проведение различных опросов, общественных акций и мониторинга общественного мнения.
 
13.     WEB-сайт Партнерства
         Сайт Агентства, помимо визуализации в сети Интернет всего потока информации и PR-акций Дирекции (Агентства), предоставляет следующие возможности:
·        проведение конференций и голосований по любым интересующим вопросам;
·        проведение on-line конференций;
·        размещение чатов общественно-значимых фигур и V.I.P;
·        организация корпоративных пулов;
·        формирорвание информационных пакетов для direct mail, так называемой адресной рассылки;
·        организация    системы    ссылок на    информационные,  тематические и корпоративные дружественные WEB-сайты как формы информационной и PR-политики Агентства.
     Следует отметить, что приведенная структура информационных проектов      является матрицей, позволяющая наглядно показать  принципы  построения проекта,  оптимизированная  для  начального этапа деятельности Дирекции.
         Окончательное формирование матрицы, информационных и PR-проектов зависит от финансовых возможностей.
 
14.   Ньюслеттер для лиц, принимающих решение
         Ньюслеттер для лиц, принимающих решения, представляет собой    квинтэссенцию информационной политики Дирекции (Агентства) и одновременно инструмент прямого лоббирования интересов Партнерства. Также ньюслеттер является средством PR, ориентированным на аудиторию V.I.P.
         Ньюслеттер PR-агентства распространяется среди лиц, принимающих решения  путем прямой paccылки «direct mail».
         Персональный состав списка рассылки ньюслеттера составляется с учетом интересов Партнерства. Это официальный, концептуальный и деловой информационный проект Дирекции (Агентства), который призван отражать весь поток событий, освещаемых PR-агентством, сфокусированный на     следующих направлениях:
·       факты, зарубежный и отечественный опыт, мнения экспертов, точки зрения лиц принимающих решения;
·       «Бизнес на проблемах» - переведение существующих социально-экономических проблем и кризисных ситуаций в выигрышную плоскость решений, сочетающих экономическую эффективность и выгоду с решением социальных проблем;
·        инвестиционная политика, стратегическое экономическое планирование и общественно-политические решения, учитывающие интересы жителей России;
·        потенциал регионов;
·        практика принятия решений по производственным, инфраструктурным и прочим проектам с учетом интересов регионов России; общественная экспертиза проектов; прецеденты успешного разрешения социально-экономических конфликтов;
·        внедрение на предприятиях новых технологий;
·        общественно-политическая, информационная и культурная среда: вклад
бизнеса высокой ответственности в информационный и культурный контекст общества; утверждение норм бизнеса высокой ответственности как шаг к формированию гражданского общества.
        Ньюслеттер PR-агентства представляет собой цветное иллюстрированное издание. Периодичность выпуска в свет - 1 раз в квартал (с перспективой  увеличения до 1 раза в месяц). Тираж - до 1 тысячи экземпляров в соответствии с текущим персональным списком рассылки.
 
15.  Персональный Информационно-аналитический сервис
         Попутно с осуществлением деятельности в области СМИ, PR и рекламы, Дирекция (Агентство) может стать специализированным информационно-аналитическим центром     для эффективного бизнеса и политики.
         Информационный капитал этого центра составляет базы сведений,   организованные с помощью передовых информационых технологий (метод объектно-документального анализа Т-МОДА и др.), включающие в себя:
·        архив информационных сообщений, прошедших в общем информационном потоке,
·        данные специальных расследований;
·        систематизированные базы данных по проблемам политики, экономики, социальной сферы и т.д.;
·        данные мониторинга СМИ, материалов информационных агентств, а также информационных, тематических и корпоративных WEB-сайтов сети Интернет;
·        сведения, полученные в результате работы «Горячей линии», проведения конференций и голосований на WEB-сайте;
·        специальные базы сведений по проектам, прогнозам и тенденциям;
·        персональные точки зрения лиц, принимающих решения и общественно
значимых фигур (например, полученные в форме эксклюзивных интервью);
·        данные специально организованных опросов и баз исследований.
       Таким образом, информационно-аналитический продукт является дополнительной коммерческой услугой Дирекции (Агентства) наряду с продажей новостей, PR-услугами и рекламой.
 
        Все перечисленные проекты можно расценивать как составляющие одного глобального проекта - деятельности Партнерства. Их объединяет единое стилевое решение, следовательно, любой из медиа-продуктов будет легко идентифицирован как еще одна проектная составляющая в общем информационном потоке.
   
      Главным фактором, определяющим характер деятельности Дирекции (Агентства), является фактор лидерства. Фактор лидерства, гарантированный обладанием многопрофильной и эксклюзивной информацией, является гарантом наибольшего благоприятствования при взаимодействии с  общественностью и  властями по реализации проектов и программ Партнерства.
 
     Такая политика призвана обеспечить материалам Дирекции (Агентства) наиболее широкую аудиторию, репутацию крупного  НЕЗАВИСИМОГО  ньюсмейкера.

© 2009 «Юниолимп»     Создание сайтов — Фортун